高技术电影如何推向更大市场?这家公司想用AI技术提供新体验

记者 | 于浩

在詹姆斯·卡梅隆用3D《阿凡达》惊艳世界之后,新技术与电影呈现效果之间的讨论越发热烈。而在2016年与2019年,李安相继推出的两部高技术格式影片《比利林恩的中场战事》、《双子杀手》则让这一讨论进一步升温。

所谓高技术格式电影即是指,在电影制片过程中,融合4K、3D、高亮度、高帧率(HFR)、高动态范围(HDR)、广色域(WCG)、沉浸式声音(Immersive Audio Solution )等技术,最终使影片呈现出4K、3D、120帧等一般影片难以达到的放映效果。

从《比利林恩的中场战事》到《双子杀手》,虽然电影界对于高技术格式电影的讨论仍未出现定论,但是中国电影市场似乎已经开始接纳这种新的电影形式。

2019年8月,华夏电影(北京)有限公司发布了高技术格式电影放映系统——CINITY影院系统。截至目前已有40多部国内外影片制作了高技术格式版本并在影院上映,其中包含《夺冠》、《金刚川》、《唐人街探案3》等热门影片。

华夏电影(北京)有限公司副总经理胥斌告诉界面新闻,目前生产高技术格式电影主要有两种方法,一种是现场实拍,运用高格式的设备直接完成高技术格式电影的拍摄;另一种则是通过传统步骤完成电影拍摄之后对母版进行重制。

以往重制母版的过程中,主要依赖于相关专业人士的参与。而自2020年开始,AI开始介入这部分工作。华夏电影旗下CINITY品牌推出的CINITY AMR人工智能母版重制工艺,正试图让AI看懂电影并参与辅助制版。

“类型电影的制作是有一些绝对公式的,比如说到片子时长的百分之多少,要甩一个包袱,或者制作一个戏剧冲突,”胥斌说,“而AI在类型片中的技术应用其实是一个下达任务、学习、模型呈现,再反馈的循环的过程。”

类型片的概念源于20世纪三四十年代的好莱坞制片厂。为最大程度上获得市场效益,制片商会从受观众喜爱的电影中归纳出一些通用模式,并以此为基础进行延伸制作。这也意味着,制作类型电影的过程是有规律可循的,从创作到制作,类型片已有比较成熟的工业流程。

基于此, CINITY首先会为CINITY AMR搭载的AI提供很多加标识的电影镜头,AI则会对每一个镜头逐个进行分析,在学习过程总结镜头中景物、运动、光照等元素的应用,建立3D模型。

通过该模型,AI得以识别导演艺术创作的意图,读懂导演、摄影的拍摄意图,比如光圈、镜头选择、焦点选择、运镜选择、运动模糊选择。在忠实于导演的创作意图的基础上,从清晰度、帧率等方面强化影片效果。

“我们的目标是在制作过程中逐渐减少人的因素,”胥斌强调,“起初CINITY AMR需要人工干涉,对AI处理中精度不足的部分或者错误的效果进行修正。随着学习案例越来越多,以及算力的增强,人工干涉的比例有望不断降低。”

除制作的技术因素之外,CINITY此类高技术格式电影所要面临的另一个难题是如何开拓市场。2016年《比利林恩的中场战事》发行时,全球仅有5家影院支持120帧的放映格式。胥斌将这个难题类比做“鸡生蛋”的问题:制片方在接触新技术格式电影时会关注有多少块电影荧幕可支持影片放映;而在决定是否接受放映系统升级时,电影院往往会关注该格式是否有高质量的电影成片。

为解决这一问题,CINITY选择从两个方面同时推进。一方面,与国内20余家制片公司及好莱坞等六大电影公司建立了合作以确保CINITY格式的片源供应;另一方面,CINITY也在品牌和影院推广层面发力,协助影院完成CINITY放映系统的铺设。

在这个过程中,CINITY品牌形成了两种主要商业模式:一种是直接面向线下影院的系统销售,影院在完成新放映系统改造之后,CINITY会从后续票房中抽取一定比例的分成;另外一种是市场普遍采用的融资租赁模式。

据了解,截止到2021年春节前,全国CINITY影厅数量已达到55家。猫眼数据显示,年前宣布完成CINITY影厅改造的英嘉国际影城2月份分账票房达598万元,人均票价为96.8元。

在刚刚过去的2021年度春节档,英嘉国际影城北京金源CINITY店获得了全国票房冠军。据胥斌透露,在其总体票房中,CINITY厅占据相当大的比例。

2019年7月25日,国家统计局发布了《新中国成立70周年经济社会发展成就报告》。报道显示,2018年中国电影院线拥有银幕60079块,银幕总数跃居世界第一。

面对巨大的电影市场,胥斌表示CINITY未来会选择稳扎稳打的发展策略,确保CINITY在国内能够有相对均衡的覆盖。“我们并没有急功近利地在资源好的一线城市安装很多套系统,总体上我们不希望热点城市有过多CINITY厅,这样既能够保证同城影院的商业利益,也能够保证CINITY品牌在国内有序的发展。”他说。

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